Brug for SEO ekspertise?

Hvis vi ellers kan blive enige om, at black hat metoder er noget vi bør undgå, så kan vi faktisk lave meget arbejde selv. Ofte handler det om, at foretage nogle få, mindre, justeringer på hjemmesidens CMS, og så ellers affinde sig med, at man nødvendigvis ikke opnår tårn-høje placeringer i søgemaskinerne lige med det samme.

Det er ikke sikkert, en SEO ekspert kan hjælpe med ændringer på et system som kræver programmerings kompetencer, og så kan det være noget begrænset, hvad de vil kunne implementere af on-page tiltag. Men det mest normale er nok, at SEO eksperter også er udviklere, som har valgt at fokusere på søgemaskineoptimering; i hvert fald, hvis de kan deres håndværk.

Der er desuden mange DOWNs forbundet med black hat metoder, og de UPs som måtte være, er meget usikre på lang sigt. Man risikere ligefrem at ødelægge sit eget omdømme ved at anvende black hat metoder. Der er derfor nogle etiske overvejelser man bør gøre sig, før man ansætter en ekspert.

White hat SEO

Hvis man udelukkende ønsker en white hat tilgang, så bør gøre sig klart, at man nok ikke slipper for at kontrollere ekspertens arbejde. Det kræver minimum, at man selv har en rimelig forståelse for søgemaskineoptimering. SEO bureauer vil ofte enten foreslå eller anvende teknikker, som hurtigt kan blive problematiske. Køb af links og brugen af linkbuilding metoder er et godt eksempel. I værste fald kan den slags aktiviteter resultere i, at hele ens hjemmeside bliver de-indekseret (fjernet fra søgemaskinerne). Det kan kræve en senere oprydning, og en masse ekstra arbejde.

Google har en formular til, at rapportere link-spam. Man kunne godt forstille sig, at en konkurrent kunne finde på at rapportere unaturlige links. Formularen finder man her: https://www.google.com/webmasters/tools/paidlinks?pli=1

Hvis politikken er, at der ikke skal benyttes uetiske metoder i søgemaskineoptimeringen, så er det særligt vigtigt, at man husker linkbuilding altså hurtigt kan glide ind under kategorien af uetiske metoder. Jeg har selv svært ved, at se en situation hvor linkbuilding kan gå som white hat teknik. Linkbuilding bliver ellers ofte omtalt som white hat, selvom det, i de fleste tilfælde, nok vil være en af de mest problematiske metoder at anvende i dag.

Generelt er alle on-page ændringer man laver white hat, så hvis man holder sig til den kategori, burde man ikke løbe ind i de store problemer. Netop sådanne ændringer burde man nemt selv kunne foretage, og man kan så eventuelt finde en udvikler til at hjælpe med CMS ændringer – hvis det bliver nødvendigt.

Keyword analyse

Det vigtigste på content-siden er, at man sikre sig en god keyword profil. Ofte vil keywords komme til at optræde helt naturligt, når man skriver en artikel. Andre gange må man tænke sig om.

Hvis man har svært ved at finde keywords, så findes der forskellige værktøjer, som kan hjælpe med det.

En god ting i den forbindelse kan være, at fokusere på nøglesætninger frem for enkelte nøgleord — på Engelsk også kendt som long tail keywords — hvilket er en betegnelse for søgestrenge, som består af 3 eller flere ord. Det vigtige her er, at finde søgestrenge som brugerne rent faktisk også søger på, og det kan man benytte forskellige værktøjer til.

Jeg vil selv anbefale, at man holder sig til internationalle værktøjer, da de nok har den bedste adgang til data. Der findes enkelte gratisværktøjer, som faktisk fungere fint langt hen ad vejen; men derudover er der også Googles egen søgekonsol.

Det kan ikke nytte noget, at man har en førsteplads for en bestemt søgestreng, når der ikke er nogen som bruger den til at finde ens side.

Jeg vil helst ikke reklamere for betalingsværktøjer, da de ofte kan inkludere vildledende informationer om SEO som del af deres markedsføringstaktik, men det burde være nemt for dig, selv at finde frem til de mest populære værktøjer.

Fortæl os hvad du tænker: